37 Estadísticas que debes saber para crear tu página de aterrizaje perfecta

by Edmundo Pérez  - abril 22, 2024

Si lees esto, probablemente quieras aprender más sobre las landing page o páginas de aterrizaje.

Buenas noticias. Estás en el lugar correcto.

Estas 37 estadísticas de landing page te ayudarán a construir su página de destino de conversión más alta hasta ahora.

Vamos a ello.

Estadísticas de la página de aterrizaje para aprender

¿Qué es lo primero que haces cuando quieres empezar algo nuevo?

Aprender todo.

Estas primeras 9 estadísticas pasan por las mejores prácticas en las páginas de aterrizaje o landing pages y lo que debes saber antes de ponerte en marcha.

Una squeeze page tiene un objetivo en mente: obtener la dirección de correo electrónico del visitante.

Una lista de correos electrónicos abre la puerta para nutrir audiencias. Puedes enviar tu mejor contenido y venderles directamente en su bandeja de entrada.

La mayoría de las squeeze page ofrecen un ebook o boletín gratuito para convencer a los espesores de que ingresen su correo electrónico.

Fuente: HubSpot

2. Las páginas de aterrizaje, el formulario de inscripción menos popular, tienen la tasa de conversión más alta

Las páginas de aterrizaje resultaron ser el formulario de registro más popular, pero hay algo que mencionar sobre este estudio.

Dirígete a la siguiente estadística para ver de qué estoy hablando.

Fuente: Omnisend

3. Las páginas de aterrizaje representan sólo el 5,1% de todos los formularios de registro habilitados

Gráfico comparativo de tasas de registro.

Este gráfico profundiza en la estadística anterior: las páginas de aterrizaje son el formulario de registro con mayor conversión.

El gráfico nos muestra cómo los popups (aún) representan alrededor del 66% de todos los formularios de registro.

Un 66% frente a un 5,1% es una gran diferencia, ¿verdad?

¿Qué significa esto?

Las páginas de aterrizaje no se utilizan tanto como los formularios emergentes: es más fácil obtener una mayor tasa de conversión cuando se trabaja con menos números.

Tenga esto en cuenta al mirar estos datos.

Fuente: Omnisend

4. Las páginas de aterrizaje de formularios de contacto suelen tener bajas tasas de conversión

Las páginas de destino de contacto piden información personal. Su número de teléfono, dirección, correo electrónico, etc.

Es fácil hacer clic en el botón de cierre e irse porque cuesta mucho rellenar tantos datos… de ahí la tasa de baja conversión.

Fuente: Square2Marketing

5. El 48% de las principales landing pages se posicionan en Local y orgánico

Demostramos esta estadística de landing page en dos partes.

Uno, casi la mitad de las landing pages están posicionados en SEO Local.

Así, estas páginas de aterrizaje facilitan a los clientes encontrar tu negocio.

Dos, la mayoría de las landing pages están posicionadas de forma orgánica… también conocido como, búsqueda orgánica.

Las páginas de aterrizaje pueden contribuir a tu SEO.

Fuente: Nifty Marketing

6. Crear una página de aterrizaje puede costar entre $75 y $3000

Este rango es bastante grande.

Los costos de una landing page dependen de un par de factores.

Estás creando tu página en casa? ¿O estás subcontratando?

¿Estás usando la publicidad PPC? ¿O tráfico orgánico?

Estas decisiones afectarán el presupuesto de tu página de aterrizaje. Afortunadamente, tienes la libertad de elegir lo que funcionará mejor para tu negocio.

Fuente: WebFX

7. Las páginas de aterrizaje están en la etapa media del embudo de ventas.

Las páginas de aterrizaje conduce a los clientes a la parte de la venta del embudo.

Una vez que los clientes aprendan más sobre tu negocio a través de las redes sociales o correos electrónicos, se sentirán más cómodos con tu negocio… y probablemente se convertirán.

Fuente: Unbounce

8. El 77% de las mejores páginas de aterrizaje son páginas de inicio

Las páginas de aterrizaje y las páginas de inicio no son iguales.

Las páginas de inicio le dicen a los lectores sobre tu negocio. Dan la bienvenida a los visitantes para que sepan más sobre ti.

Las páginas de aterrizaje son directas. Tienen una sola meta: convertir.

Aségurate de que tu página de inicio y las páginas de destino no están haciendo el mismo trabajo.

Fuente: Nifty Marketing

9. El 52% de los marketeros reutiliza páginas de aterrizaje para diferentes campañas de marketing

Las páginas de destino de conversión más altas son impulsadas por nicho. Se dirigen a un público específico sobre un tema específico.

Evita reutilizar las páginas de aterrizaje o landing pages para diferentes campañas de marketing. En su lugar, crear una variedad de páginas. O, construye una página de aterrizaje dinámica (escucharemos este tipo de landing page más adelante en el artículo).

Estadísticas de la página de aterrizaje para crear

El punto de una página de destino es convertir a los usuarios.

Las páginas de destino de alta conversión tienen ciertas características para poder obtener unas tasas conversión altas.

Verás algunas de estas características en este siguiente conjunto de estadísticas de páginas de aterrizaje

10. 8 de cada 10 personas leerán su titular, y sólo 2 de cada 10 leerán el resto

Tu titular está creado para enganchar a tus lectores de inmediato. Deberían querer saber más sobre ti.

En resumen, tu titular es MUY importante.

Fuente: CopyBlogger

11. CTA personalizados convierten 202% mejor que un CTA normal

Imagínatelo.

Acaba de tener un cachorro y quieres comprar antipulgas.

Te encuentras con una empresa que ofrece una suscripción en línea para medicamentos contra las pulgas.

¿Qué CTA le suena mejor?

«¡Inscríbete!», o… «¡Recibe gratis tu primera dosis de medicina para las pulgas!».

El segundo CTA ofrece un incentivo y es más personal que «¡Regístrate!».

Ya lo entiendes: crea una llamada a la acción personal para tu público objetivo.

Fuente: HubSpot

12. Las páginas diseñadas para facilitar la lectura superficial son más propensas a ser leídas

Leer de pasada significa escanear una página.

La mayoría de los usuarios de Internet no leen todas las palabras de una página web, sólo quieren la idea principal.

Utiliza viñetas, párrafos cortos y una voz activa para ayudar a los lectores a escanear tu página de aterizaje.

13. El 86% de las principales páginas de aterrizaje son amigables con el móvil

En estos tiempos, diseñar para móviles es obligatorio.

Una landing page de aterrizaje debe ser accesible a través de un teléfono.

Pero lo más importante (ya que por defecto los themes lo hacen): deben cargar rápido.

Además, hay muchas herramientas de landing page y plugins de WordPress para ayudarle a crear una página rápida y responsive.

Fuente: Nifty Marketing

14. El 44% de las imágenes de la landing page SaaS muetran personas

Como humanos, ansiamos conexiones con otras personas.

Ayuda a tu audiencia a crear una conexión contigo y usa imágenes de personas.

Evita las fotos de archivo y utilice fotos reales de su negocio en su lugar.

Las fotos reales son más genuinas. Además, dan una mejor imagen de cómo es tu negocio.

Fuente: Chartmogul

15. 51.3% de los botones CTA de la landing page son verdes

Más de la mitad de las landing pages SaaS estudiadas tenían botones CTA verdes.

Esto no significa que su página tiene que tener un botón verde de CTA, pero vale la pena pensar en ello.

Esta es una gran característica para analizar con las pruebas A/B.

Fuente: Chartmogul

Ver un video sobre un producto es rápido y fácil de entender.

Añade un video a tu landing page para describir tu servicio. Asegúrate de que se alinea con sus objetivos de landing page.

Fuente: Hallam

17. El 46% de los negocios considera que el diseño de la forma tiene un impacto significativo

El diseño de su landing page es extremadamente importante.

El objetivo del diseño es guiar a los usuarios a tu llamada a la acción. Las pruebas de A/B te ayudarán a encontrar lo que el diseño funciona mejor para su audiencia.

Fuente: Experimentos de marketing

18. El 16% de las páginas de aterrizaje no tienen una barra de navegación

Este es un número mucho menor de lo que debería ser.

Las barras de navegación distraen a los usuarios de su CTA. Les invita a ir a otra parte.

Las páginas de destino de conversión más altas se deshace de las distracciones y enlaces clicables son un par de ejemplos.

Guía a tu audiencia a tu llamada a la acción y mantenlas enfocadas en el premio.

Fuente: Experimentos de marketing

Estadísticas de la página de aterrizaje para convertir

En este punto, la pregunta es, ¿qué convierte a los usuarios?

Vamos a averiguarlo.

19. La tasa media de conversión de la landing page fue de 4.02%

Este número parece bajo, verdad?

Buenas noticias, este número es sólo un promedio en todas las industrias.

Fuente: Unbounce Marketing

20. La conversión media de la landing page por industria es la siguiente:

Barras, tasas de conversión por industria.

Los estudios profesionales y la formación laboral se lleva la rebanada más grande. Y la educación superior tiene la tasa de conversión más baja.

Las páginas de aterrizaje pueden tener éxito en cualquier industria, pero es bueno tener en cuenta estos números.

Fuente: Unbounce Marketing

21. Los tipos de conversión de las páginas de aterrizaje deben comenzar en el 20%

Esta era una estadística interesante de encontrar. La mayoría de las estadísticas de landing page encuentran tasas de conversión mucho más bajas que el 20%.

Entonces, ¿por qué este es diferente?

Square2Marketing utilizó su propia industria (software) para encontrar estos datos. Este es otro ejemplo de la medición de la tasa media de conversión en su propia industria.

Fuente: Square2Marketing

22. Las tasas de conversión pueden aumentar cuando usas emociones como curiosidad y el humor

Este estudio fue encontrado después de investigar 10.000 artículos diferentes. Básicamente, queremos sentirnos bien cuando compramos algo.

En este sentido, los usuarios quieren comprar productos de negocios interesantes y positivos.

Incorpora emociones positivas a tu landing page usando video, visuales y un excelente copy.

Fuente: OkDork y BuzzSumo

23. Un retraso de dos segundos en el tiempo de carga de la página web puede aumentar su tasa de rebote en un 103%

Vamos a la persecución.

Tu landing page necesita cargarse. Y tiene que cargarse rápido.

Fuente: Akamai

24. Sitios web con 40 o más landing pages generan 12x más leads

La generación de leads es un juego de números. Cuanto más creas, más leads te llevarás.

Esto no significa que usted tiene que crear 40 páginas de destino en este momento. Pero crear más landing pages puede beneficiarte a la larga.

Hacer de las landing pages una prioridad dentro de su embudo de marketing. – Será un pago.

Fuente: HubSpot

25. Usar la palabra, «enviar», como CTA puede disminuir las tasas de conversión en un 3%

Este estudio muestra cómo el lenguaje directo puede alejar a tu audiencia.

Evita la llamada típica a las acciones y personaliza en su lugar. Tu público se sentirá más cómodo.

Fuente: Unbounce

26. Es más óptimo para tener campos de 3 formas en su landing page

La privacidad es importante para la mayoría, si no, todos los usuarios.

Piensa en ello… cuando has pedido llenar un montón de información personal, ¿qué tan probable es que lo hagas?

Otra parte interesante de estos datos es cómo las tasas de conversión para los campos de 2 y 4 formas son bajas. Parece que los usuarios confían en el número 3.

Fuente: HubSpot

27. Stanford encontró que incluir su información de contacto puede aumentar su credibilidad

Este estudio se hizo en sitios web en general, pero todavía se puede utilizar esta información para construir una página de aterrizaje.

Por ejemplo, incluye tu nombre y correo electrónico en la página e invita a tu audiencia a hacer preguntas. Puedes probar esto/B y ver qué tan bien se convierte.

Fuente: Stanford Web

28. Pedir un correo electrónico y número de teléfono tiene la tasa de conversión más alta

Estos hallazgos son algo para probar para sus propias páginas de aterrizaje. Algunas audiencias prefieren dar su número de teléfono, y otros no.

Observa cómo el correo electrónico está incluido en cada combinación. Recuerde, un correo electrónico es la forma perfecta de enviar contenido relevante.

Fuente: Omnisend

Estadísticas de páginas de aterrizaje para mejorar

Así que creaste tu primera landing page.

¿Ahora qué?

Mejorar, mejorar, mejorar.

Las páginas de aterrizaje de alta conversión no se crean después de 1 intento. Se necesita prueba y error.

Puedes probar lo que funciona y lo que no con las pruebas A/B.

Estas estadísticas le dirán cómo las pruebas A/B mejoran las landing pages.

29. Sólo el 17% de los vendedores utiliza pruebas A/B para mejorar las conversiones de las páginas de aterrizaje

Tu landing page sólo mejorará si sabes lo que funciona y lo que no.

Las pruebas de A/B no son la única manera de mejorar su landing page.

Fuente: HubSpot

Si las pruebas A/B ayudan a aumentar las tasas de conversión, entonces no es de extrañar por qué el CTA es el elemento más popular para probar.

Personaliza tu CTA para tu público objetivo y haz pruebas.

Puede que te sorprenda lo que encuentres.

Fuente: Invesprco

31. 1 de 8 pruebas A/B han impulsado cambios significativos

Los resultados pueden afectar si usted está probando múltiples características a la vez.

Pruebe una característica a la vez durante al menos un par de semanas. Tendrás una mejor comprensión de lo que realmente convierte.

Fuente: Invesprco

32. Se encontró que una página de aterrizaje dinámica convierte en un 25,2% más de usuarios móviles, en comparación con una página de destino normal

Una página de aterrizaje dinámica cambiará su información en base al usuario.

Por ejemplo, una página dinámica cambiará su título para adaptarse al usuario que la lee. Así, te deshaces de la necesidad de crear varias landing pages.

Bastante cool, verdad?

Los usuarios aman la información relevante. Cuanto más personalices, más convertirás.

Fuente: Periscope

33. SmartBrief logró un crecimiento del 816% en las suscripciones tras la prueba de A/B su página de formularios

Las pruebas de A/B pueden ahorrarte una TONELADA de tiempo. En lugar de crear un montón de nuevas páginas de aterrizaje, puedes probar ciertas características y cambiarlas a medida que vas avanzando en el proyecto.

Además,tu ROI puede aumentar mucho si lo haces correctamente.

Fuente: Experimentos de marketing

34. Este estudio de caso A/B de HighRise resultó en un aumento del 30% en clics

Es interesante cómo algunos cambios en un titular pueden aumentar su tasa de conversión en un 30%.

Si hay algo que aprender sobre este estudio de caso, es este, los consumidores, los consumidores, las cosas gratis.

Fuente: SignalVNoise

35. Tu gasto global en campañas de marketing puede disminuir con pruebas A/B

Como mencioné anteriormente, las pruebas A/B pueden ser un ahorro de dinero serio. Hay un par de cosas que puedes hacer para sacar el máximo provecho de tu inversión.

Primero, empieza lo antes posible. Piensa en las hipótesis sobre tus landing pages mientras las creas. Puedes probar esto a medida que avanzas.

Cuando aceleras el proceso, obtendrás conversiones más altas más rápido.

En segundo lugar, ser preciso y probar una característica a la vez. Tendrás resultados más precisos.

Fuente: Optimizely

36. Esta empresa SaaS uso la prueba social y aumentó las conversiones en un 5%

Página web POSist gestión de restaurantes.

La prueba social es una característica de alta conversión para las páginas de aterrizaje.

Los usuarios se sienten seguros cuando ven a otra persona unirse a un servicio.

Puede utilizar 2 tipos diferentes de prueba social:

  1. Testimonios
  2. Una lista de negocios con los que trabajas

Esta es una gran característica para probar. Nunca se sabe en qué tipo de prueba social confiará más tu audiencia.

Fuente: VWO

37. El 7% de las empresas cree que es muy difícil implementar pruebas A/B

Las pruebas A/B son valiosas, pero no siempre es fácil.

Para sacar el máximo provecho, tendrás que hacer tu propia investigación antes de probarlo.

No es un proceso corto, pero es uno valioso.

3 conclusiones para memorizar

Hay 3 cosas que puedes tomar de estas estadísticas de la página de destino.

1. Su tasa de conversión variará

Es difícil encontrar la tasa media de conversión de TODAS las páginas de aterrizaje.

Una tasa media de conversión en la industria de la salud puede parecer muy diferente de la industria financiera.

Céntrate en tu negocio y en lo que funciona dentro de tu sector.

2. Una prueba de A/B vale la pena.

Las pruebas de A/B pueden parecer intimidantes, pero funcionan.

Le ayuda a identificar las características que debe cambiar en su landing page. Además, hay muchas herramientas por ahí para ayudarte con el proceso.

No hay nada malo en probarlo.

3. No hay una solución aplicable a todos

Tu landing page podría parecer completamente diferente a otra persona. Esto es perfectamente normal.

Una página de destino de alta conversión es personalizada para tu público objetivo.

Preste mucha atención a tus usuarios y ellos hacen lo mismo por ti.

¿Qué es la optimización de la tasa de conversión? Una guía rápida para principiantes

Sobre Edmundo Pérez

Originario de Monterrey pero habitante de Cáceres, he dedicado más de una década a ayudar a hacer realidad los proyectos digitales de muchos. Desde los albores de Flash hasta la omnipresencia de WordPress, y ahora inmerso en el divertido mundo dell marketing automatizado. Cuando no estoy construyendo senderos digitales, me sumerjo en los reinos de Tolkien, esperando que Gandalf inscriba su inicial en mi puerta.

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